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品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?

02-12 10:59

3月1日,NewBalance中国正式对外发布了一支主题为#致未来的我#的广告,2016最火的女网红Papi酱成为NewBalance中国的主角,一直以搞怪视频露面的她,成为一名跑者。

Papi酱脚上穿着升级版的New Balance Fresh Foam Zante,Fresh Foam虎峰科技提供轻量缓震体验,全新工程网布鞋面科技带来舒适透气体验。

NewBalance中国发布#致未来的我#广告,2016最火女网红Papi酱为主角

大众熟知的Papi酱是搞笑的。

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图1)

  极少人能够真正知晓Papi酱在北京的12年。就读于中央戏剧学院导演系,Papi酱本应理所当然地走上那条无数前人都走过的主干道,那条打造了一个个天王巨星的道路。这才应该是写好的剧本。

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图2)

  在很长一段时间里,Papi酱一直没有明确的目标。但她一直跑着,坚持着,跟着自己的兴趣爱好不停尝试新的事物。她也非常宅,很多时间都花在网上刷论坛,观察社会,观察网上不认识的人,这些不知不觉源于生活的积累,最后都成为了Papi酱系列短视频里的灵感来源。到了现在,她还经常自嘲自己又宅又闲的业余生活,竟然帮助她打破了常规,走出了一条刻有自己印记的道路。


品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图3)

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图4)

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图5)

  12年的坚持就像是一场长跑,和自己咬牙较劲儿。最终所有努力的回报竟然是这样超乎的。

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图6)

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图7)

  在NewBalance这支新广告里这样写道:生活就是寻找自己的过程,你就是该一直奔跑着,在不知道要去哪里,不知道还有多远时,只管跑就是了,未来是什么样,给未来的自己回答 。我们都不用为了天亮去跑。跑下去,天自己会亮。

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图8)

  品牌大使从李宗盛过渡到Papi酱,NewBalance对准的是年轻女性消费群

  为什么NewBalance在品牌大使的选择上,从之前年近60岁的李宗盛过渡到了现年30岁的Papi酱?

  因为对一个品牌来说,更换一个品牌大使,很可能就代表着其背后市场策略的调整,尤其是目标消费人群的焦点转移。

  我们不妨做一个贴标签式的模糊比较——

  如果说“大哥”李宗盛的人格形象背后,代表的是具有消费活力的30-40岁的中产阶层,那么30岁的Papi酱代言的,则可能是正在崛起1984-1995年出生的千禧一代。

  NewBalance曾经做过这样的一个统计:中国目前的数千家健身房中,有45%的顾客是女性。

  也就是说,女子运动产品市场,将是运动品牌们需要争夺的“新战场”。

  相较于李宗盛“大哥”人格形象里理性的那一面,Papi酱无疑则可以触及到更感性的年轻女性消费群。



品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图9)

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图10)

品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么?(图11)

Papi酱专属装备


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